Елена СТАРОСТИНА: «Сегодня РКС — это надёжный партнёр государства»
Российский книжный союз (РКС) в этом году отмечает 25 лет со дня основания. За четверть века он стал основной площадкой для взаимодействия отрасли с органами законодательной и исполнительной власти, регионами и другими индустриями. Союз является оператором крупнейших книжных событий, инициирует важные для рынка исследования, консолидирует ведущих экспертов по ключевым направлениям.
Благодаря активной деятельности РКС книжная отрасль получила возможность представлять свою точку зрения в обсуждении важнейших законодательных инициатив. Юбилей — отличный повод, для того чтобы подвести итоги сделанному и обозначить стратегические приоритеты.
К разговору мы пригласили исполнительного директора РКС Елену СТАРОСТИНУ.
— Елена Геннадьевна, позвольте поздравить лично Вас, коллектив РКС, а также всех его членов с юбилеем. Четверть века — весьма солидный для общественной организации возраст. Сегодня РКС, бесспорно, является ключевой структурой, которая представляет индустриальную позицию на всех уровнях власти: от региональных ведомств до Президента РФ. Расскажите, как менялась за эти годы повестка.
— Спасибо за поздравление. Действительно, за четверть века РКС проделал огромную работу по развитию отрасли и сохранению в стране интереса к чтению. Из года в год союз поднимал острые вопросы, волнующие профессиональное сообщество, формулировал и продвигал законодательные инициативы, активно взаимодействовал с государством и на сегодняшний день стал его надёжным партнёром.
РКС был основан в 2001 г., когда отрасли грозило введение полной ставки НДС на книги. Уже в 2002-м союз совместно с другими профессиональными объединениями при поддержке Минпечати России добился установления 10%-ной ставки НДС на литературу, связанную с образованием, наукой и культурой. Кстати, льгота действует и сейчас. Постепенно нам удалось объединить, по сути, конкурентов, которые начали взаимодействовать ради общих целей. А спустя пять лет РКС уже вышел с серьёзным документом — Национальной программой поддержки и развития чтения в стране. Работа над ней объединила лучших отраслевых специалистов, социологов, аналитиков, психологов, педагогов и экономистов, а приоритетами стали мотивирование авторов, развитие книжной дистрибьюции и поддержка библиотек.
Разумеется, РКС включился в повестку с деловыми мероприятиями. С момента основания мы являемся постоянным участником Московской международной книжной ярмарки (ММКЯ), инициируя ключевые мероприятия. В 2006 г. удалось возродить книжную выставку в Северной столице, и в 2025 г. Санкт-Петербургский международный книжный салон отметил двадцатую годовщину. С 2008 г. РКС начал активно налаживать сотрудничество с библиотечным сообществом России, освещать проблемы финансирования библиотечных фондов, проблему рекомендательных списков и госзакупок.
В 2011 г. РКС исполнилось 10 лет. В юбилейный год состоялся VII Съезд союза, который посетил тогда премьер-министр России В.В. Путин. Он выступил с приветственным словом и отметил работу РКС по развитию отечественного книгоиздания и популяризации книжной культуры в России.
В 2012 г. мы приобрели опыт организации участия Правительства Москвы в Пекинской международной книжной выставке. В том же году РКС впервые по поручению Департамента СМИ и рекламы города Москвы провёл мониторинг столичного книжного рынка за 2010–2012 гг. С тех пор исследование стало ежегодным. По сути, это чек-ап книжного рынка мегаполиса с глубоким анализом и проработкой стратегии развития.
РКС — динамичная и гибкая структура, которая оперативно реагирует на запросы общества и государства. Например, в 2013 г. мы совместно с Минобрнауки России выступили организатором I Всероссийского съезда работников дошкольного образования. С того же года РКС ежегодно проводит общественную экспертизу печатных и электронных учебников и учебных пособий для их рекомендования в Федеральный перечень учебников.
Не могу не вспомнить и о Годе литературы. В 2015 г. РКС выступил его оператором и координатором основных мероприятий. Среди них первый книжный фестиваль «Красная площадь» и конкурс «Самый читающий регион», ставшие ежегодными, а также другие инициативы.
Вместе с профессиональным сообществом мы работаем над государственными программами, мерами поддержки отрасли, социальными инициативами по развитию чтения и комплектованию библиотек. Сообщество наиболее тесно консолидировалось под крылом РКС в 2020 г., во время локдауна. Благодаря деятельности союза отрасль была признана наиболее пострадавшей, получила ряд льгот, удалось добиться введения 10%-ной ставки НДС для электронных и аудиокниг, связанных с образованием, наукой и культурой и т.д.
В 2022 г. отрасль, как и другие индустрии, столкнулась с экономическими и геополитическими вызовами. Для нас наиболее сложной проблемой стал поток законодательных инициатив в отношении книжного контента. В 2023 г. в целях исполнения Указания Президента РФ о создании механизма саморегулирования книжной индустрии на базе РКС был создан Экспертный центр. Строго следуя нормам законодательства, мы стремимся найти баланс между нормотворчеством и его правоприменением. В 2025 г. свою деятельность начал Экспертный совет РКС по детской книге, который возглавила советник Президента РФ Елена Ямпольская. Деятельность совета направлена на формирование и поддержку единой платформы для развития детской литературы в России.
— Как Вы оцениваете состояние современного российского книжного рынка?
— Скрывать здесь нечего: экономическая ситуация непростая. По оценкам экспертов РКС, объём рынка составляет 107–110 млрд рублей, он растёт в денежном выражении и сокращается по количеству экземпляров. Основная причина — цена на книги. Себестоимость увеличивается, на это влияет множество внешних и внутренних причин, начиная с удорожания производства и логистики и заканчивая ростом налоговой нагрузки и снижением покупательной способности населения. Особое беспокойство вызывает традиционная розница. По данным Ассоциации книгораспространителей, за два последних года в России закрылись 286 книжных магазинов. Традиционный ретейл сократился на 11,3%, а в стране осталось 2247 книжных. Рынок сталкивается с ценовым демпингом маркетплейсов и неконкурентными методами работы, онлайн-пиратством и контрафактом, дефицитом кадров и технологическими вызовами, эффективно противостоять которым мы пока не научились. Но при этом нельзя не отметить, что активно расширяется популярность цифровых форматов: электронных и аудиокниг. Они занимают почти четверть рынка, в сегмент выходят крупнейшие экосистемы, а благодаря маркетплейсам книги стали доступны в самых отдалённых регионах страны.
— Эксперты давно говорят об отсутствии внятной ведомственной подчинённости. Библиотеки находятся в ведении Минкультуры и Минобрнауки России, издающие организации и писатели — в Минцифры России, принадлежность книготорговых предприятий вызывает вопросы, темы креативной экономики, частью которой в том числе являются книгоиздатели, курирует Минэкомразвития России. Как РКС выстраивает межведомственное взаимодействие и удаётся ли найти баланс?
— Уже через год после основания РКС подписал первое соглашение о сотрудничестве. Символично, что оно было заключено между союзом и Московской патриархией Русской православной церкви. В 2003 г. нами было подписано первое соглашение с федеральным органом исполнительной власти, им стало Министерство иностранных дел РФ.
Сегодня РКС работает в тесном сотрудничестве с Администрацией Президента РФ, Советом Федерации и Государственной Думой, Минцифры, Минкультуры, Минпросвещения, Минобороны России, региональными правительствами, ведущими книжными ассоциациями, взаимодействует с международными организациями. Подписано более 70 соглашений о сотрудничестве с министерствами и ведомствами, общественными и религиозными организациями, а также с субъектами РФ.
По сути, РКС, имея статус общественной организации, выступает связующим звеном между индустрией и властью. Члены союза являются экспертами в комиссиях, комитетах, советах и рабочих группах в различных ведомствах. Это позволяет держать руку на пульсе, согласовывать позицию регуляторов по важным отраслевым вопросам, оперативно реагировать на них и по возможности принимать участие в проработке решений. Ведётся огромная, хотя и не всегда заметная, работа. Значительное время занимает сбор отраслевых идей и предложений, их упаковка и документальное оформление, защита и обоснование как на ведомственных мероприятиях, так и в публичном пространстве.
Последние несколько лет государство и бизнес в авральном режиме ищут баланс в регулировании отрасли для её развития в русле национальных интересов как внутри страны, так и за её пределами. Задача непростая, но РКС видит свою роль в консолидации усилий и выработке согласованной политики профессионального сообщества. Национальное книжное дело России должно войти в ранг приоритетных задач государства.
— Не менее важно эффективное горизонтальное взаимодействие с другими общественными организациями в отношении законодательного лобби, совместных контентных проектов, отраслевых коллабораций. С какими из них контакты наиболее эффективны?
— Основные отраслевые профессиональные объединения, с которыми мы работаем практически ежедневно, являются коллективными членами РКС. В составе союза более 40 общественных, некоммерческих организаций. Среди них Ассоциация книгоиздателей, Ассоциация книгораспространителей, Межрегиональная ассоциация полиграфистов, Ассоциация школьных библиотекарей русского мира, Русская ассоциация чтения, Ассоциация развития качества дошкольного образования, ассоциация «Растим читателя», Национальный союз библиофилов, Международный союз общественных организаций книголюбов и др.
Наиболее тесное взаимодействие у нас складывается с организациями, которые занимаются смежной отраслевой проблематикой. Это Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП), Российская библиотечная ассоциация (РБА), Ассоциация по защите авторских прав в Интернете, Национальная федерация музыкальных индустрий, Союз писателей России. Помимо прочего РКС и сам входит в две общественные организации: Российский союз промышленников и предпринимателей и Федерацию креативных индустрий.
Когда проблема затрагивает интересы членов сразу нескольких отраслевых объединений, мы готовим совместные обращения и предложения представителям органов власти. Например, в конце 2025 г. с Союзом журналистов Москвы и ГИПП при поддержке Департамента СМИ и рекламы города Москвы мы добились продления льготы по уплате торгового сбора для киосков прессы и книжных магазинов в столице до конца 2030 г., а также сохранения тарифов страховых взносов для малого и среднего предпринимательства. Издательства и полиграфия включены в перечень приоритетных отраслей. Сейчас в работе правоприменение Федерального закона № 224-ФЗ (о маркировке наркотиков).
С РБА более 20 лет нас объединяют не только общие мероприятия, рассчитанные на библиотечную аудиторию, но и законодательные инициативы, проблемы финансирования библиотечных фондов, рекомендательные списки, госзакупки, выставки, программы чтения, конкурсы, благотворительные проекты и пр. По сути, это наша ежедневная деятельность, однако сделаю акцент на некоторых инициативах.
Например, федеральный проект «Читай с детьми», который РКС осуществлял в предыдущие два года, частично был ориентирован на площадки детских библиотек. Федеральный проект интеллектуальных литературных игр для детей «БиблиоОлимп.Россия», реализуемый при поддержке Фонда президентских грантов, проходит на площадках основных библиотек 10 регионов страны. Уже 12-й год РКС проводит всероссийский конкурс «Самый читающий регион», в котором принимают участие все субъекты РФ. Практика показала, что чаще всего регионы представляют на конкурс проекты своих крупнейших библиотек. Также очень важными направлениями совместной работы считаю Национальную книжную платформу и комплектование школьных библиотек.
В 2023 г. в соответствии с Распоряжением Президента РФ РКС обеспечил закупку и поставку литературы для школьных и публичных библиотек новых регионов России (Донецкой и Луганской народных республик (ЛНР и ДНР), Херсонской и Запорожской областей). В новые регионы было отправлено 2 756 346 книг!
За время специальной военной операции с 2022 г. по 2023-й в ЛНР, ДНР, Херсон, Мелитополь, Брянскую и Белгородскую области было передано больше 10 тыс. изданий. Книги отправлялись в библиотеки, госпитали и на фронт. В 2025 г. РКС собрал и передал библиотекам Курской области 38 тыс. книг.
Сегодня книга становится основой для кроссотраслевых проектов в культуре. Мы намерены развивать взаимодействие со смежными креативными индустриями, поэтому заключили соглашение о сотрудничестве с Российским обществом «Знание» и Союзом театральных деятелей Российской Федерации. Постепенно налаживаем взаимодействие, жаль, только рук на всё не хватает.
— Вы уже упомянули, что одним из основных направлений деятельности РКС является тема законодательного регулирования отрасли, как в отношении аудита законопроектов, так и в поддержке индустрии в правоприменительной практике. Какие направления в приоритете?
— Это тема отдельного большого разговора, поскольку в последние несколько лет отрасль столкнулась с беспрецедентным законодательным давлением. И это притом что книжная индустрия и так регулируется четырьмя десятками законов, подзаконных актов, ГОСТов и регламентов.
Серьёзной проблемой стали «цензурные» законы, которые ограничивают продажи книг определённого рода или тематики. Законы, как правило, рамочные, без внятных разъяснений и регламентов исполнения, не учитывающие особенности книжного контента. Но когда такие инициативы подкрепляются жёсткими мерами, административной и уголовной ответственностью, на рынке возникает замешательство, желание перестраховаться и, как следствие, исчезают не только книги, которые нарушают действующее законодательство, но и те, что могут кому-то показаться таковыми. Необходимо постоянно уточнять позиции надзорных органов и проводить разъяснительную работу.
С 1 марта 2026 г. издатели должны будут маркировать книги, в которых содержится упоминание наркотиков. Сейчас проясняем множество вопросов по критериям, маркировке, ведению реестров, экспертной оценке книг, правоприменительной практике.
Серьёзной проблемой остаётся цифровое пиратство. В октябре 2023 г., после пяти лет непростого взаимодействия, Роскомнадзор всё-таки принял решение о присоединении издателей к Антипиратскому меморандуму. Уже решаются вопросы технологического характера. Тем не менее остаётся немало вопросов относительно того, как будут работать механизмы сбора ссылок, подтверждения и идентификации нарушений, кто станет нести ответственность за корректность записей.
В сентябре 2023 г. вступили в действие административные регламенты, связанные с необходимостью маркировать интернет-рекламу. С 1 марта 2025 г. стала обязательной маркировка социальной рекламы. С 1 сентября 2025 г. запрещено размещать рекламу на площадках нежелательных организаций. Это запустило процесс самоцензуры со стороны редакций, и часто юристы запрещают любое упоминание брендов, даже в формате пресс-релизов, новостей и т.п. Чётких критериев разграничения рекламы и информации нет, поэтому необходимы консультации юристов.
Одной из наиболее обсуждаемых в профессиональном сообществе стала ситуация с контрафактом на маркетплейсах. А в последнее время серьёзную озабоченность участников рынка вызывают их комиссии, тарифы на цифровую интеграцию, логистику, хранение и обработку, маркетинговые и рекламные расходы.
Это только малая часть тем, которые требуют мониторинга и аудита, взаимодействия с законодателями и профильным регулятором по правоприменительной практике. Здесь же можно говорить о проблемах взаимодействия издательств с музеями при создании книг и энциклопедий, о нормативном регулировании платформенной экономики, искусственного интеллекта (ИИ). За 25 лет под влиянием технологий и цифровой трансформации отрасль существенно изменилась. Сегодня это многокомпонентный комплекс, где помимо традиционных игроков действуют новые (онлайн-издательства, селфпаб-площадки, независимые авторы). Иным стал и продукт. Книга сейчас не просто материальный объект, но аудио/ электронное издание, сериал, черновик. Появились новые площадки распространения (маркетплейсы, электронные библиотеки, экосистемы и пр.). Литературная агентская и лицензионная деятельность также являются частью издательской инфраструктуры. Издателями сегодня становятся и крупнейшие технологические компании («Яндекс», МТС и пр.). Регулировать многообразие участников рынка базовым законом о книгоиздании не представляется возможным. Думаю, в связи с этим логичнее было бы подумать о стратегии развития книжного дела в России, предусмотрев как традиционные форматы развития, так и инновационные.
— Вы сейчас упомянули законы только общего характера, при этом есть немало отраслевых новелл, поэтому не могу не спросить о позиции РКС в отношении обязательного экземпляра (ОЭ) документа как базового источника информации о статистике отрасли.
— Буквально недавно мы вновь возвращались к этому вопросу. Судя по обращениям государственных органов в РКС, вопрос периодически возникает в их повестке, хотя вплотную им следовало заняться уже лет десять тому назад. Многолетнее обсуждение реформы ОЭ зашло в тупик и сводится к очевидному конфликту интересов между библиотечным и издательским сообществами. Федеральный закон № 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре документов» безнадёжно устарел. Индустрия сегодня работает по документу, созданному более 30 лет назад, не учитывая технологические и индустриальные особенности, читательские запросы и предпочтения, новые формы и способы обслуживания.
Очевидно, что на протяжении последних лет выпуск книг в России снижается. Максимальный тираж книг и брошюр был зарегистрирован в 2008 г. и составил 760 млн экз. С тех пор он снизился в два раза.
Малотиражная литература составляет существенную часть статистики книгоиздания. Самая маленькая тиражная группа (до 500 экз.) наиболее многочисленная по количеству выпускаемых наименований. Половина всех изданий, получаемых Российской книжной палатой (РКП) в качестве ОЭ, имеют именно такой тираж, причём 25% выпускаются тиражом до 100 экз., а ещё четверть выходит тиражом от 400 до 500 экз. Треть зарегистрированных издательств (всего их чуть более 4,5 тыс.) выпускает лишь одно название в год. Почти половина издают менее одного наименования в месяц, и только 20% — 12 в год и более.
На сегодняшний день в соответствии с законодательством полный комплект ОЭ составляет 16 экз. Средний тираж книги в 2024 г. — 3,6 тыс. экз. (в 5,5 раза меньше, чем в 1994-м). Учитывая, что издательства со средним тиражом менее 100 экз. занимают долю в 16,5%, а с тиражом от 100 до 500 экз. — 42,8%, складывается абсурдная ситуация. 59,5% издательств должны бесплатно передавать в качестве ОЭ от 3 до 16% (иногда и более) всех выпущенных ими книг и брошюр. Статистика печати основана на данных, которые РКП получает по ОЭ, что напрямую зависит от издателя. Действующие ныне положения законодательства об ОЭ для большинства невыполнимы. Кстати, по оценке издательств — членов РКС, средняя стоимость исполнения закона об ОЭ составляет 1,5 тыс. рублей за 1 экз. продукции.
Издатели выработали позицию относительно модернизации действующего закона и замены его функциональной модели. Кроме того, для принятия обоснованных решений мы предлагаем провести независимое исследование востребованности ОЭ в традиционном и электронном форматах у библиотек-получателей за последние три года. Есть гипотеза, что самый предпочтительный формат обслуживания — это дистанционная форма. Исследование позволит оценить целесообразность наличия бумажной книги на полке, стоимость хранения и обслуживания ОЭ, сформулировать предложения по модернизации системы.
— Корректная статистика должна стать ключевым инструментом влияния на профильные ведомства для обоснования изменений в законодательной базе и получения мер поддержки.
— Это действительно так, нам предстоит огромная работа по наведению порядка в отраслевой статистике. Например, в процессе подготовки Стратегии развития креативных индустрий выяснилось, что Минэкономразвития России «видит» нас исключительно в разрезе одного показателя: количества ежегодно выпускаемых изданий. В учёте Росстата нам выделена лишь одна строка. Для более корректной работы, постановки экономических задач, оценки эффективности деятельности индустрии, выявления вызовов и нереализованного потенциала необходимо полностью пересмотреть учёт и отчётность.
— Тема деструктивного контента, в том числе в детской литературе, стала наиболее чувствительной для отрасли по ряду причин, в том числе в силу популистских заявлений, некорректного пиара и поверхностного подхода к проблематике. РКС в этой истории продемонстрировал исключительно профессиональную позицию, объединив лучших экспертов и проведя глубокие исследования. Каковы дальнейшие действия РКС и отраслевые решения в этом направлении?
— Хочу поблагодарить ваш журнал, который объединил экспертов по этой теме, а мы смогли показать, что в действительности происходит в детской литературе (№ 4–2025 «УК». — Примеч. ред.).
В прошлом году РКС провёл крупнейшее в современной России исследование, посвящённое практике семейного чтения. Откликнулось более полумиллиона родителей из всех регионов страны: от крупнейших мегаполисов до небольших городов и сельских территорий. В анкете было 20 вопросов, позволяющих понять, как организовано чтение в семье, в каком возрасте родители начинают читать детям, как часто читают, какие книги читают сами дети, что изменилось с появлением гаджетов, слушают ли аудиокниги, как относятся к электронным изданиям и где получают книги. Благодаря собранным данным мы смогли выявить социально-демографические закономерности, влияющие на вовлечённость в семейное чтение. Подробнее ознакомиться с результатами исследования можно на сайте РКС.
Мы намерены сделать это исследование регулярным, поддержку нам выразили в Администрации Президента РФ, Совете Федерации, профильных министерствах. Выводы и результаты этого опроса — основа разработки комплексного документа, направленного на всестороннюю поддержку и пропаганду чтения, по сути новой Программы поддержки детского чтения.
Также большие надежды мы возлагаем на Экспертный совет РКС по детской книге. За год работы удалось заложить дальнейшие тематические направления деятельности. Экспертный совет — открытая структура, посему всех неравнодушных и желающих действовать ждём в наших рядах.
— ИИ в контентных индустриях — это, с одной стороны, оптимизация процессов, с другой — опасность того, что творцы утратят мотивацию создавать оригинальный контент. По оценкам недавно проведённого НИУ ВШЭ исследования, за 2025–2030 гг. потери отрасли (авторов, переводчиков, редакторов и пр.) от ИИ составят почти 50 млрд рублей. Какова позиция РКС в отношении закона о развитии ИИ?
— ИИ уже активно используется в книжном деле: при работе с рукописями, планировании тиражей, рекламе и маркетинге, проверке контента на деструктивную информацию и пр. Авторы экспериментируют в подготовке текстов, создании аудиокниг, обложек и иллюстраций. Безусловно, возникают вопросы о качестве такого контента, обсуждается, является ли литературой то, что создано при поддержке нейросетей, но, учитывая колоссальный объём контента, запросы на саммари, быстрое потребление информации и экономящее время аудио, есть ощущение, что большинству читателей его будет достаточно.
Очевидно, что модели и сервисы постоянно развиваются, результаты улучшаются. Выявлять созданный ИИ текст становится сложнее. В результате издателям приходится иначе работать с текстами и их авторами, и уже сегодня возникают вопросы об обновлении авторских договоров, веб-гигиене, повышении информационной грамотности и улучшении образовательной коммуникации с авторами. Но очень важно помнить: ИИ — это инструмент, не более того.
Конечно, неправомерное использование охраняемых произведений и иллюстраций в качестве обучающего контента для ИИ, пиратство, появление цифровых двойников, распространение дипфейков, синтезированных голосов и пр. могут нанести правообладателям серьёзный экономический и репутационный ущерб. В подобных условиях крайне важным становится тема законодательного регулирования, нацеленного прежде всего на защиту создателя, человека-творца, запрет использования объектов интеллектуальной собственности без разрешения правообладателя, введение маркировки синтетического контента, взаимодействия с технологическими компаниями на предмет лицензирования контента и проработки компенсаторных мер. РКС также вовлечён в этот процесс.
— Кроссиндустриальное взаимодействие и креативные коллаборации существенно расширяют возможности отраслевых игроков. Сейчас готовится Стратегия развития креативных индустрий до 2036 года. Какие перспективные для книжной отрасли темы предлагает включить в этот документ РКС?
— Федеральный закон «О креативных (творческих) индустриях» вступил в силу в 2025 г. РКС совместно с представителями других контентных отраслей стоял у истоков формирования концепции развития креативных индустрий, принимал активное участие в рабочих группах по подготовке законодательной базы, отстаивая интересы книжников.
На данный момент мы формируем предложения в Стратегию по направлению «Книжное дело». К сожалению, общая экономическая и геополитическая ситуация вносит существенные коррективы в изначальные планы Стратегии, особенно в отношении материальных мер поддержки, однако мы стремимся отстаивать свою позицию.
Во-первых, мы ведём предметный диалог с Минэкономразвития России по расширению списка ОКВЭД для субъектов, относящихся к креативным, и по включению в эту категорию книжных магазинов.
Во-вторых, стремимся убедить регулятора в необходимости ряда законодательных изменений, которые существенно влияют на книжную дистрибьюцию, в частности предлагаем вывести вёрстку детских книг из-под действия Технического регламента Таможенного союза 007/2011 «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков», а также отменить действие законодательства о рекламе по отношению к размещению в Сети бесплатных информационных сообщений о книжных изданиях (креативных продуктах) и публичных мероприятиях (книжных выставках, конференциях и семинарах, фестивалях, конкурсах и т.п.).
Большой блок законодательных тем касается антипиратских инициатив, в частности по удалению доступных за пределами России в поиске «Яндекса» пиратских ссылок; использованию технических мер к индексации зеркал для анонимных сайтов-рецидивистов; внедрению для участников Антипиратсткого меморандума обязательного применения «цифровых отпечатков» для всех видов контента; оптимизации сроков реагирования на жалобы правообладателей по процедурам меморандума.
Немало задач ставит государство и в области экспорта контентных продуктов. Здесь предстоит разработать систему создания и продвижения совместных кроссмедийных проектов с зарубежными партнёрами на основе российских книжных произведений.
— Серьёзной проблемой эксперты называют отсутствие современных компетенций у отраслевых специалистов. Положение с подготовкой квалифицированных кадров для книжной отрасли в последние годы можно назвать удручающим. Какие действия, на Ваш взгляд, следует предпринимать для привлечения молодёжи в отрасль и стимулирования работающих специалистов повышать свой профессиональный уровень?
— Сказать, что это непростой вопрос — ничего не сказать. Мы наблюдаем серьёзный недостаток кадров по всей цепочке создания стоимости: в полиграфической, издательской и книготорговой сферах.
Безусловно, необходимо модернизировать программы подготовки и курсы повышения квалификации специалистов книжного дела и связанных с ним направлений (писателей, литературных агентов, переводчиков, пр.) в соответствии с требованиями цифровой эпохи. Крайне важно обдумывать меры повышения престижности отрасли, и заниматься этим надо всерьёз, совместно с другими отраслевыми общественными объединениями, в том числе из смежных индустрий. Есть идея создать Атлас книжных профессий, который поможет студентам разобраться в востребованных специальностях издательского и книготоргового дела, библиотечного и полиграфического направлений, показав ключевые навыки и перспективы на 15–20 лет, сформировать понимание того, что работать в отрасли интересно, престижно и значимо, а индустриальные профессии — гарантия стабильности и карьерного роста.
Не менее серьёзная задача — апгрейд компетенций и навыков работающих специалистов. Остро стоит проблема коммуникации компаний, университетов и обучающихся, особенно в дополнительном профобразовании. С одной стороны, есть запрос на микроквалификации, микрообучение, с другой — университеты со своими крупными формами пока не могут к этому приспособиться. Поэтому в 2024 г. мы предприняли самостоятельные шаги в данном направлении. В партнёрстве с вашим журналом и Томским государственным университетом, при поддержке Президентского фонда культурных инициатив и участии индустриальных экспертов была разработана образовательная программа «Библиотека компетенций Российского книжного союза». Программа состоит из двух курсов: «Продюсирование литературных проектов» и «Книжный digital-маркетинг». Оба курса можно бесплатно прослушать в онлайн-формате на платформе Stepik. За два года выдано уже более 1,7 тыс. сертификатов о полном прохождении курсов, общее же количество слушателей курсов превысило 5 тыс. Но одной этой инициативы, конечно, недостаточно. Мы бы очень хотели продолжить работать в данном направлении, но нужно срочно увеличивать бюджеты и количество часов в сутках!
— Какие конкурсы и премии являются приоритетными для РКС?
— С 2005 г. РКС является соучредителем национальной литературной премии «Большая книга», учреждённой Центром поддержки отечественной словесности.
Вот уже 20 лет совместно со столичным Департаментом средств массовой информации и рекламы мы проводим конкурс «Лучший книжный магазин Москвы». Если раньше конкурс был призван поддержать развитие книготорговли в столице и популяризировать чтение, то сегодня он нацелен и на освещение креативных направлений и коллабораций в книжной торговле мегаполиса.
С 2015 г. РКС проводит всероссийский конкурс «Самый читающий регион». За 10 лет конкурс стал драйвером развития культуры по всей России, вовлекая в соревнование и объединяя все без исключения субъекты Федерации, в том числе недавно вошедшие в её состав.
В том же 2015-м РКС совместно с Российским историческим обществом учредил первую историко-литературную премию «Клио», а в 2017 г. — премию «"Лицей" имени Александра Пушкина для молодых прозаиков и поэтов». В том же году РКС и Правительство Иркутской области учредили Национальную литературную премию имени В.Г. Распутина.
В 2019 г. Правительство Архангельской области, РКС и Союз писателей России учредили всероссийскую литературную премию имени Фёдора Абрамова «Чистая книга». Одна из важных номинаций этой премии называется «Литературная критика».
Совместно с Правительством Санкт-Петербурга и издательской группой «Эксмо-АСТ» в 2024 г. РКС учредил Национальную литературную премию имени Д.А. Гранина. Вообще, 2024 год был богат на премии. РКС совместно с Союзом писателей России при поддержке ПФКИ учредил национальную премию «Слово». С первого же сезона эта премия стала крупнейшей в стране: и по размеру призового фонда, и по числу участников. Во втором сезоне увеличилось количество номинаций, а общий призовой фонд составил рекордные для отрасли 26 млн рублей.
А по итогам форума БРИКС «Традиционные ценности», прошедшего в Москве в ноябре 2024 г., появилась новая международная награда — литературная премия «БРИКС». Инициатива тоже принадлежала РКС.
— Елена, вся Ваша профессиональная жизнь связана с РКС: Вы работаете в союзе со дня его основания, 25 лет, редчайший случай, на мой взгляд. Как менялась команда за это время?
— Есть ещё один человек, который в РКС с момента его основания, — наш бессменный президент Сергей Вадимович Степашин.
Команда исполнительной дирекции РКС, обеспечивающая оперативную деятельность союза, увеличивалась постепенно, но количество сотрудников всегда было очень небольшим. Когда я пришла в РКС в 2001 г., то стала третьей наряду с исполнительным директором и бухгалтером. Тогда исполнительным директором был Геннадий Павлович Рудаков, с ним мы проработали до 2005 г. В 2005-м при поддержке Олега Поликарповича Ткача и Леонида Леонидовича Палько я стала исполнительным директором. Очень хорошо помню, как ездили с ними в Счётную палату РФ представлять меня в качестве исполнительного директора Сергею Вадимовичу, было очень волнительно.
Многие годы штат оставался минимальным: например, в 2015-м, когда стартовал Год литературы, нас было всего пятеро. Состав расширился в последние два года. И если 25 лет назад нас было три человека, то сейчас в исполнительной дирекции РКС девять сотрудников: Анна Григорьева, Виталий Никонов, Лада Хлебас, Татьяна Шашкина, Жанна Грунёва, Алёна Новокшонова, Юлия Брыкова и Светлана Розналевич, и мне важно, пользуясь случаем, их всех поблагодарить, это моя вторая семья!
И особые слова благодарности Леониду Леонидовичу Палько, управляющему вице-президенту РКС, и конечно же, президенту РКС Сергею Вадимовичу Степашину!
Но объёмы работы и масштабы задач в настоящее время таковы, что невозможно выполнять их даже силами имеющихся сотрудников. Многие проекты реализуются благодаря безвозмездной помощи и участию наших коллег — руководителей профильных комитетов РКС. По-хорошему нас смело пора умножать на два. Но пока такой возможности, увы, нет.
Основные цифры
Свыше 70 соглашений о сотрудничестве подписал РКС с различными министерствами и ведомствами, общественными и религиозными организациями, а также с субъектами РФ.
Более 1500 членов объединяет РКС.
83% тиража на рынке выпускают издательства — члены РКС, входящие в двадцатку лидеров РКП.
Около 2 тыс. мероприятий провёл РКС за четверть века.
500 тыс. родителей — охват исследования семейного чтения, которое провёл РКС в 2025 г.
200 тыс. книг за 25 лет РКС передал на благотворительность.
2,7 млн книг поставил РКС в новые регионы России.
— Как рождаются новые инициативы и предлагаются проекты?
— Нас хорошо знают в профессиональной среде и очень часто обращаются для сотрудничества, поэтому в новых проектах, точнее в идеях, мы не испытываем недостатка. Я бы даже сказала, наоборот. Очень сложно включать новые направления в текущую повестку. Тем не менее ежегодно появляются масштабные инициативы. Чаще всего они рождаются спонтанно: либо к нам кто-то заглядывает по делам в гости, либо мы оказываемся на мероприятиях, обсуждаем какие-то темы и вдруг возникает идея, общий план реализации и… мы уже «неожиданно» работаем над новым проектом (смеётся). Бывает, что проекты рождаются внутри команды за общим столом в обеденное время. Нередко именно они становятся самыми сложными, но и самыми яркими!
— Поделитесь Вашими читательскими предпочтениями в жанрах и форматах.
— Обожаю фантастику, но есть проблема: я читатель увлекающийся. Если начала интересную книгу, то читаю без остановки, пока не дочитаю книгу до конца. Предпочитаю исключительно бумажный формат. Но работа отнимает почти всё время, поэтому позволить себе насладиться любимым жанром могу только в отпуске. Читательский голод чаще всего утоляю семейным чтением вместе с детьми. Сыну 16, и с ним я делюсь тем, что читала в его возрасте, но это поколение живёт в другую эпоху, поэтому книги по интересам и форматам он уже находит сам. А вот с дочерью Викой, ей восемь, мы вечерами в обнимку ещё читаем добрые детские книги. Всю классику для её возраста уже освоили, сейчас вместе знакомимся с современными детскими писателями.
— Спасибо и удачи во всём!
Беседовала Елена Бейлина
Фото: А. Шепунов, также использованы фото из архива РКС.
Рубрика: Действующие лица
Год: 2026
Месяц: 1
Теги: Елена Старостина Российский книжный союз (РКС) Книжный рынок России Законодательство Деструктивный контент Креативные индустрии Компетенции